{"id":17272,"date":"2025-05-20T18:03:57","date_gmt":"2025-05-20T18:03:57","guid":{"rendered":"https:\/\/fieam.org.br\/fieam\/?p=17272"},"modified":"2025-05-20T18:03:57","modified_gmt":"2025-05-20T18:03:57","slug":"luiz-cruz-recebe-o-titulo-de-industrial-do-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fieam.org.br\/fieam\/luiz-cruz-recebe-o-titulo-de-industrial-do-ano\/","title":{"rendered":"Luiz Cruz recebe o t\u00edtulo de Industrial do Ano"},"content":{"rendered":"

A trajet\u00f3ria de dedica\u00e7\u00e3o e trabalho iniciado ainda na adolesc\u00eancia garantiu ao empres\u00e1rio Luiz Carvalho Cruz o reconhecimento da Federa\u00e7\u00e3o das Ind\u00fastrias do Estado do Amazonas (FIEAM), que vai conceder a ele o t\u00edtulo de Industrial do Ano <\/em>em sess\u00e3o especial na sexta-feira, 23, no SESI Clube do Trabalhador.<\/p>\n

Diretor-superintendente da J. Cruz Ind\u00fastria de Bebidas Ltda., o empres\u00e1rio atua h\u00e1 d\u00e9cadas na empresa familiar, uma das mais tradicionais fabricantes de bebidas da regi\u00e3o, que completa 80 anos de funda\u00e7\u00e3o em 2025.<\/p>\n

O empreendimento foi iniciado por Jos\u00e9 Cruz, pai do homenageado, portugu\u00eas que chegou a Manaus determinado a construir uma nova vida por meio do trabalho. \u201cMeu pai, o fundador da empresa, foi um homem dedicado ao trabalho, de princ\u00edpios muito r\u00edgidos, muito correto nas suas a\u00e7\u00f5es\u201d, relembra o empres\u00e1rio.<\/p>\n

\u201cDesde os meus 16 anos j\u00e1 trabalhava na empresa, na sa\u00edda no caminh\u00e3o para conhecer os pontos de venda\u201d, recorda o empres\u00e1rio nascido em Manaus, em setembro de 1954. Aos 18 anos assumiu formalmente o cargo de auxiliar administrativo e, aos 20, passou a integrar a sociedade da empresa. \u201cTrabalhei em todas as \u00e1reas da opera\u00e7\u00e3o, tocando tudo\u201d, relata.<\/p>\n

Com educa\u00e7\u00e3o b\u00e1sica nos col\u00e9gios Bar\u00e3o do Rio Branco, Brasileiro e Dom Bosco, em Manaus, o empreendedor tamb\u00e9m fez parte dos estudos no Col\u00e9gio Almeida Garrett, em Porto. Cruz \u00e9 formado em Administra\u00e7\u00e3o de Empresas e cursou, mas n\u00e3o concluiu, Economia, ambos pela Universidade Federal do Amazonas. Tamb\u00e9m possui especializa\u00e7\u00e3o em Marketing pela Funda\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing (FBM), de S\u00e3o Paulo e participou de diversos cursos de extens\u00e3o universit\u00e1ria, na Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas (FGV), no Instituto Brasileiro de Mercado de Capitais (IBMEC) e na Associa\u00e7\u00e3o dos Dirigentes de Vendas do Brasil (ADVB), entre outros.<\/p>\n

\u201cComo empresa familiar, investimos permanentemente em consultorias para aprimora\u00e7\u00e3o da gest\u00e3o. Tem que gostar do que faz\u201d, observa Luiz Cruz, que toca os neg\u00f3cios com o irm\u00e3o Vitor, diretor Financeiro, al\u00e9m dos sobrinhos Jos\u00e9 e Andr\u00e9 Cruz e os s\u00f3cios Jos\u00e9 e Maria Lu\u00edza Cruz.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u201cCome\u00e7amos como uma empresa de guaran\u00e1, hoje somos uma empresa de bebidas\u201d, destaca o homenageado, ao recordar que at\u00e9 o come\u00e7o da d\u00e9cada de 1970 havia nove marcas de guaran\u00e1 no mercado local \u2013 Lus\u00e9ia, L\u00edder, Tuxaua, Real, Andrade, Magistral, Regente, Bar\u00e9 e Guti Guti. \u201cDessas, restam somente o Bar\u00e9 (Ambev), Tuxaua (Grupo Solar), Real (fam\u00edlia Pio de Souza), este \u00faltimo, como n\u00f3s, independentes. Sobrevivemos porque somos teimosos\u201d, ressalta.<\/p>\n

Esse resultado \u00e9 explicado pela din\u00e2mica em tocar os neg\u00f3cios no segmento muito competitivo, com margens apertadas, como o de bebidas. Hoje, a fabricante do tradicional Magistral – cujas garrafas exibiam o ic\u00f4nico r\u00f3tulo com o fruto do guaran\u00e1 tendo ao fundo o mapa do Amazonas, ladeado por uma cortina de teatro – possui mais de 1.000 funcion\u00e1rios nas duas unidades fabris em Manaus, com grande capacidade de produ\u00e7\u00e3o que atende tanto o mercado de refrigerantes, quanto de \u00e1gua mineral.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Parcerias estrat\u00e9gicas foram firmadas, o que contribuiu para a amplia\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios e diversifica\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio de produtos para atender os diversos nichos do mercado que al\u00e9m de refrigerantes e \u00e1gua mineral inclui, \u00e1guas saborizadas, \u00e1gua de coco, sucos, bebidas mistas, n\u00e9ctar e energ\u00e9tico.<\/p>\n

\u201c\u00c9 uma empresa que investe em tecnologia, mas valoriza muito o investimento em gente\u201d, revela. \u201cTemos um time de executivos muito bom, profissionais competentes e com muita experi\u00eancia\u201d.<\/p>\n

\u201cDurante quase 30 anos, mantivemos uma parceria com a Pepsico, o que contribuiu significativamente para o desenvolvimento do nosso conhecimento no setor\u201d, afirma o empreendedor. Ele lembra que a parceria foi encerrada em 1977, quando a companhia decidiu centralizar o controle de suas opera\u00e7\u00f5es no pa\u00eds.<\/p>\n

Outro passo estrat\u00e9gico da Magistral foi feito em 2021, com a aquisi\u00e7\u00e3o dos ativos da Amazon Refrigerantes (marcas, instala\u00e7\u00f5es, equipamentos etc.) e assim ampliar a participa\u00e7\u00e3o no mercado, como empresa independente regional, com estrat\u00e9gia bem definida, com a expans\u00e3o para o interior do Amazonas e em Manaus. Atualmente, a empresa atende 70% dos munic\u00edpios amazonenses, al\u00e9m de Boa Vista e Rorain\u00f3polis, em Roraima e alguns munic\u00edpios do sul do Par\u00e1.<\/p>\n

\u201cSomos a empresa l\u00edder em \u00e1gua mineral \u2013 Yara e \u00c1guaCrim\u201d. \u201cTemos uma boa presen\u00e7a com o fornecimento de guaran\u00e1. S\u00e3o quatro marcas, por enquanto (Regente, Magistral, Magistral Gold e Tau\u00e1), com planos de ampliar o portf\u00f3lio nos tr\u00eas pr\u00f3ximos anos\u201d, revela o empres\u00e1rio.<\/p>\n

Em volume de vendas, a empresa det\u00e9m grande parte do segmento de \u00e1gua mineral e em bebidas em geral, tendo como carro-chefe o Guaran\u00e1 Regente, lan\u00e7ado em 1950, seguido pelo consumo do Guaran\u00e1 Magistral.<\/p>\n

\"\"Sobre a homenagem da ind\u00fastria, o empres\u00e1rio se mostra surpreso, mas feliz. \u201cAinda n\u00e3o acreditei. N\u00e3o gosto de homenagens, mas tamb\u00e9m sei que \u00e9 um momento especial para a empresa que chega aos 80 anos de atividades, uma empresa tipicamente regional que consegue sobreviver em um mercado altamente competitivo\u201d, destaca.<\/p>\n

\u201cO empres\u00e1rio regional deve ser uma esp\u00e9cie de agricultor que lida a cada dia com abacaxi e pepino. Estamos sempre atentos \u00e0s mudan\u00e7as econ\u00f4micas, com suas oportunidades e adversidades\u201d, exp\u00f5e, ao exemplificar a quest\u00e3o tribut\u00e1ria.<\/p>\n

Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sucess\u00e3o do comando da empresa familiar, recorda os compromissos do pai do fundador, ao indicar lealdade e muito trabalho. \u201cN\u00e3o tem m\u00e1gica\u201d, assinala.<\/p>\n

E o conselho para quem deseja empreender segue semelhante: \u201cArrega\u00e7ar as mangas, acreditar no que faz, gostar do que faz. Muito resili\u00eancia, persist\u00eancia aliada ao trabalho\u201d, assinala o empres\u00e1rio casado com Cl\u00e1udia e pai de Rachel. Cruz se define como um cat\u00f3lico praticante e devoto de Nossa Senhora de F\u00e1tima, que torce, \u201csem fanatismo\u201d, pelo Vasco e Nacional e gosta do Caprichoso e tem como m\u00fasica preferida a can\u00e7\u00e3o \u201cTocando em frente\u201d.<\/p>\n

Destaques do Ano \u2013 No mesmo evento, a FIEAM vai homenagear o Microindustrial do Ano, Glauco Francesco de Souza Luzeiro (Kar\u00fa Amazon Food), a Exportadora do Ano 2024, Recofarma Ind\u00fastria do Amazonas Ltda, e o general de Ex\u00e9rcito, Ricardo Augusto Ferreira Costa Neves, que ser\u00e1 outorgado com a Ordem do M\u00e9rito Industrial Moys\u00e9s Israel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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